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移动支付在中国异常火爆的原因是什么?

行业资讯 2017-10-17

马云曾说:“如果美国是在车轮上的国家,那么今日的中国就是在互联网上、移动端上的国家。”

 

有一组数据可以说明目前我国移动支付行业的发展状态:

 

移动支付1

 

2016年,中国移动支付交易规模实现8万5千亿美元,高达美国同期的70倍以上。

 

2015年,中国P2P平台市场规模约为669亿美元,达到美国四倍。

 

2014年,中国网络零售渗透率达到9.9%,首次超过美国。

 

2013年,阿里零售平台交易额达到2480亿美元,已经超越了eBay与亚马逊的总和。

 

那么,究竟是什么原因造就了中国的移动支付飞速发展呢?

 

中国的互联网市场,电子商务和互联网金融板块尤为发达。

 

截至2016年,中国的网民总数已达7.1亿,约相当于印度和美国的网民总量,占全球网民总数的1/5。中国的互联网消费规模高达9670亿美元,仅略低于美国。从增长来看,“中国速度”惊艳了世界。中国网民总量过去15年里年复合增长率高达25%,互联网消费过去5年里复合增长率高达32%。

 

根据波士顿咨询公司的模型估算,中国的电子商务和互联网金融板块占比较大。这两个板块的绝对规模和相对占比都超越了美国。中国的电子商务占市场总体44%(美国:27%)。中国的互联网金融板块收入占市场总体12%(美国:6%)。

 

移动支付

 

从用户结构来看,中国互联网用户相比美国更年轻、更草根、更移动。从应用偏好来看,中国用户更“喜新厌旧”。从消费行为来看,中国用户网购更频繁,数字内容付费意愿快速提升,并日趋多元。

 

以2016年数据为例,中国互联网用户平均年龄为28岁,美国平均年龄为42岁,相差14岁。除中国总体人口结构更年轻以外,中国高年龄段网民渗透率显著低于美国,也是导致中国网民更年轻的原因。据了解,中国60岁及以上年龄段中网民渗透率仅为12%,美国65岁及以上年龄段网民渗透率高达66%。

 

从受教育程度看,以2016年数据为例,中国高中以下网民占比高达51%,美国仅9%;中国大专及以上网民占比仅21%,美国则高达64%。从城乡分布看,中国农村网民占比为25%,而美国为17%。

 

在接入互联网各终端中,以2016年数据为例,中国均落后于美国,唯独移动端的渗透率高出美国12%(中国:90%,美国:78%)。此外,中国有将近1/4的手机原生网民,而美国这一比例仅为11.3%。

 

中国线下非现金支付行业发展较晚,在移动支付兴起前,中国线下交易以现金为主,而发达国家则早已有成熟的信用卡生态体系。

 

在美国,信用卡POS机几乎成为商家标配,美国的消费者也非常习惯用信用卡在线上、线下消费。截至2011年,中国现金支付在所有支付手段中的占比高达65%(美国为26%),信用卡渗透率低。

 

移动支付的出现替代了现金支付,商家也可用低廉成本设置移动支付POS;同时中国的移动支付工具直接绑定银行卡,提供方便的使用者界面及丰富的支付场景。因此当美国还是以信用卡消费为主时,中国消费者快速接受了移动支付所带来的便利。数据显示,中国2016年移动支付交易金额规模已达8.5万亿美元,约为美国的70倍,而2015年现金支付比例则降至47%。

 
 
 
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